L’appli de rencontres a J’ai reputation sulfureuse decline en France le programme ”Swipe the vote” pour la Primaire d’la droite.
L’objectif? Permettre a l’utilisateur de savoir de quel candidat il est le plus proche en repondant a 12 questions. Pour Tinder, c’est l’opportunite revee de denicher Plusieurs precisions, de surfer via le buzz ainsi que s’offrir une credibilite civique.
L’appli de rencontres a la reputation sulfureuse decline en France le programme ”Swipe the vote” Afin de la Primaire d’une droite.
Plutot Juppe ou Sarkozy? Notre rigueur de Fillon vous plait-elle plus que le gimmick de Cope et de le pain au chocolat? Pour le jour de presidentielle americaine, le leader mondial du dating Tinder annonce la declinaison de ”Swipe the vote” en France a l’occasion une Primaire de la droite et du centre. Ainsi, en partenariat avec la Civic Tech Voxe, les utilisateurs de l’appli de dating pourront ”matcher” avec l’un des 7 candidats de leur tri a Notre Primaire en droite s’ils le souhaitent. Une serie de 12 questions est pose a l’utilisateur et en fonction de ses reponses, ils reussiront a matcher avec Juppe, Sarkozy, NKM, Cope ou encore Poisson, Fillon et Lemaire.
”J’ai France est l’un de nos plus importants marches d’Europe avec 45 millions de swipes par jour, explique a Challenges Matt David en charge de votre programme. Cette election presidentielle va i?tre une des premieres ou l’ensemble des Millenials (ndlr personnes nees entre les annees 80 et 2000) pourront voter. C’est le role de Tinder d’effectuer tout ce qu’on va Afin de eduquer les gens et mobiliser les citoyens”. Toutefois la societe assure qu’il n’y aura pas de systeme de rapprochement entre utilisateurs en fonction des reponses informations. Ainsi en theorie un Juppeiste aura autant de chances suite a ses reponses de rencontre un fan de Jean-Frederic Poisson que de Nicolas Sarkozy.
Mes questions retenues pour determiner le candidat favori a Notre primaire de droite varie sur des themes tel l’instauration d’un revenu universel, l’autorisation de l’extraction du gaz de schiste, l’adoption pour les couples homosexuels mais aussi l’interdiction du port du voile a l’universite. En realite l’operation ”Swipe the vote” avait deja ete lance au Etats-Unis lors de la campagne Trump-Clinton puis declinee au Royaume-Uni lors de la campagne sur le Brexit. Et la presse britannique s’etait interrogee dans l’influence de cette campagne qui aurait influencee le vote ”Remain” car incitant a voter en priorite les jeunes urbains utilisant l’application.
”Sortir du cote hetero beauf”
Mais pourquoi une application de rencontres a-t-elle choisi de se preoccuper du bon respect de nos droits civiques? ”Ca fait parti d’une strategie globale de faire passer Tinder d’appli de rencontre a un veritable reseau social analyse Eric Briones planneur strategique luxe et digital. Ils ont initie cet ete le mouvement avec Tinder Social Afin de inciter les individus a faire des sorties ensemble. Ils veulent aller du cote hetero beauf et passer a votre cote inclusif pour les individus de droite, de gauche ainsi que tout horizon”.
En bref, une nouvelle maniere de lisser l’image d’une marque bien en renforcant l’engagement des utilisateurs en s’achetant une conscience civique a moindre frais en incitant des jeunes a aller voter. ”C’est une demarche d’image decrypte Reynald Lelong, social Brand Manager et ancien de chez Melty. En realite c’est surtout une question de data. Mes questions que Tinder va poser serviront a mieux connaitre l’utilisateur. Officiellement ce va i?tre pour le rapprocher de l’homme politique qui lui correspond. Officieusement votre va i?tre Afin de mieux cibler des publicites”. L’application de rencontres affirme pourtant que les donnees personnelles recueillies ne seront pas employees commercialement.
Une simple operation de com’?
D’autant que la reussite de votre initiative laisse bien pantois nombre d’observateurs. Stephanie Baghdassarian, analyste chez Gartner, se declare ”sceptique face a cette initiative. Mes Americains sont plus ouverts Afin de comment marche maturequality singles amener leurs opinons politiques ou de leurs niveaux de salaires alors qu’en France c’est nombre plus complique”. Elle reconnait que si votre initiative vise a coder un buzz, ce qui pourra marcher car etant deja developpe aux Etats-Unis et au Royaume-Unis, ”la fonctionnalite ne coutera pas bon nombre Afin de s’adapter a d’autres pays au gre des elections”. Neanmoins, c’est surtout le type de informations recueillies qui laisse pantoise l’analyste Gartner qui se requi?te comment Tinder compte des se servir de.
Reynald Lelong annonce egalement l’echec de votre initiative de Tinder alors que Notre societe qui communique abondamment se montre tres discretes i propos des retombees dans l’Hexagone de Tinder Social. ”Les fonctions qui sont nees a toutes les Etats-Unis ne marcheront pas toujours en France: l’auditoire et les cibles paraissent tellement divers. J’ai culture du public influe dans la methode d’utilisation”.
”L’efficacite reste bien a prouver tacle a le tour Eric Briones. Cela l’est peut etre Afin de eux mais je ne suis pas certain que cela le soit Afin de la democratie si on voit le taux d’abstention annonce des Millenials a Notre presidentielle americaine”. Tinder a annonce que l’initiative pourrait i?tre renouvele en janvier pour la primaire en Gauche ainsi qu’aux prochaines presidentielles. Aucun jaloux donc entre Gerard Filoche et Francois Fillon. Mais une question demeure: reve-t-on vraiment de matcher avec des hommes politiques?